Le poids grandissant de la « creator economy » : une opportunité stratégique pour les marques et les dirigeants
La « creator economy », autrefois perçue comme un phénomène marginal, est aujourd’hui une force économique majeure. En France comme à l’international, ce secteur se développe à une vitesse fulgurante, redéfinissant les relations entre marques, consommateurs et communautés.
Plus qu’une simple tendance, il s’agit d’un véritable écosystème où l’influence digitale, l’engagement communautaire et l’innovation créative se rejoignent pour générer des milliards de vues et des dizaines de millions d’euros de chiffre d’affaires.
L’ampleur de la « creator economy », en pleine croissance, est stupéfiante. Aujourd’hui, elle pèse environ 250 milliards de dollars et selon les estimations de Goldman Sachs, ce marché pourrait doubler pour atteindre 480 milliards de dollars d’ici 2027.
En France, on estime que le secteur compte environ 150 000 créateurs de contenu qui accompagnent des communautés très diverses sur les réseaux sociaux au quotidien et impactent les décisions d’achat de millions de consommateurs.
Cette économie a de l’impact sur tous les secteurs. Elle touche des industries aussi larges que celles du luxe, de l’automobile ou de la beauté.
Ces secteurs comprennent de plus en plus l’importance d’intégrer des stratégies d’influence et de communication authentiques pour rester pertinents dans un monde où le consommateur est connecté, exigeant et informé.
Un écosystème aux multiples opportunités
Pour les marques et les dirigeants, la creator economy représente une opportunité stratégique sans précédent. Dans un contexte où la confiance dans les canaux de publicité traditionnels s’érode, l’authenticité et la proximité des créateurs avec leurs communautés deviennent des atouts inestimables.
Les créateurs de contenu offrent une passerelle unique vers des audiences engagées et spécifiques, souvent difficiles à atteindre par des moyens traditionnels. Cette reconnaissance croissante de la creator economy se reflète également dans des événements prestigieux comme le festival des Cannes Lions, qui a créé une catégorie dédiée « Lions Creators » en 2024 pour rassembler créateurs, marques, agences et plateformes.
Les marques qui savent capitaliser sur ces dynamiques peuvent non seulement augmenter leur visibilité, mais aussi renforcer leur crédibilité et fidéliser durablement leur clientèle. Les collaborations bien pensées avec des créateurs permettent de diffuser des messages ciblés, authentiques et surtout crédibles, dans un environnement où l’influenceur agit comme un relais de confiance.
Un engagement pour une influence responsable
Toutefois, avec cette croissance rapide viennent des responsabilités accrues. La nécessité de penser une influence éthique et responsable ne peut être ignorée.
En réponse à cela, des initiatives comme celles de l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC), qui a récemment lancé des chartes éthiques pour guider les pratiques des créateurs, des agents et des agences, sont essentielles. Ces chartes encouragent la transparence, l’intégrité et le respect des audiences, créant ainsi un cadre propice à un développement sain et durable du secteur.
Les dirigeants d’aujourd’hui doivent voir dans la creator economy non seulement une source de revenus pour leur entreprise, mais aussi un levier stratégique pour leur communication personnelle.
Des réseaux sociaux comme LinkedIn sont devenus indispensables à beaucoup d’entrepreneurs qui génèrent des points de croissance supplémentaires en travaillant leur personal branding sur les réseaux sociaux. Ils deviennent eux-mêmes des influenceurs !
La creator economy n’est pas un phénomène de mode, elle est là pour durer. Elle est le reflet d’une transformation profonde des comportements des consommateurs et des attentes des marques. Ceux qui sauront en saisir les opportunités se positionneront comme des leaders dans un paysage économique en pleine mutation.
Pour les dirigeants, l’heure est à l’engagement proactif dans cet écosystème en pleine croissance, en respectant et en valorisant les principes d’une influence responsable.